隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，諸多行業(yè)都展開(kāi)了大動(dòng)作。就在近日，一向注重產(chǎn)品升級(jí)與品牌戰(zhàn)略的東錦集團(tuán)與分眾傳媒達(dá)成億元戰(zhàn)略合作。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士表示，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將預(yù)示著東錦集團(tuán)旗下以日加滿功能飲料為代表的系列產(chǎn)品進(jìn)入了品牌引爆階段和全新的高速發(fā)展區(qū)。
做好產(chǎn)品升級(jí)與占據(jù)消費(fèi)者“心智產(chǎn)權(quán)”要雙管齊下
東錦集團(tuán)由太太樂(lè)品牌創(chuàng)始人榮耀中先生創(chuàng)立，他表示：隨著中國(guó)“高學(xué)位、高職位、高收入”的“三高”人群數(shù)量規(guī)模的高速上升，消費(fèi)升級(jí)依然是一個(gè)大趨勢(shì)。東錦集團(tuán)非常注重旗下產(chǎn)品的升級(jí)打造，通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群畫(huà)像的洞察和分析，不斷打造出滿足消費(fèi)者新需求的產(chǎn)品，發(fā)展綠色、健康、規(guī)?；?、可持續(xù)發(fā)展的食品產(chǎn)業(yè)群，專注市場(chǎng)的細(xì)分，精準(zhǔn)布局產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不斷推陳出新。
榮耀中先生認(rèn)為：分眾傳媒是每天觸達(dá)3億城市主流中產(chǎn)階層的核心媒體，此次東錦集團(tuán)與分眾傳媒戰(zhàn)略合作的達(dá)成，將借助分眾傳媒強(qiáng)大的品牌引爆力，在3億主流人群每天必經(jīng)的公寓樓、寫(xiě)字樓及賣(mài)場(chǎng)終端形成對(duì)日加滿功能飲料小綠瓶的高頻觸達(dá)，完成線上線下的全面品牌動(dòng)銷(xiāo)的助攻，擴(kuò)大3億主流中產(chǎn)階層對(duì)東錦集團(tuán)旗下核心品牌的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，大幅提升品牌影響力，讓消費(fèi)者對(duì)日加滿從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知到認(rèn)購(gòu)，做到產(chǎn)品升級(jí)與占據(jù)消費(fèi)者“心智產(chǎn)權(quán)”雙管齊下。
企業(yè)兩個(gè)基本功能：一個(gè)是創(chuàng)新，另外一個(gè)同樣重要的就是營(yíng)銷(xiāo)。
近幾年來(lái)，食品行業(yè)正在朝著具有功能性且更健康化的方向發(fā)展，經(jīng)歷疫情的催化，人們對(duì)食品的看法發(fā)生了迅速的變化，有著強(qiáng)烈健康意識(shí)的消費(fèi)者正在尋找可以適應(yīng)他們忙碌生活節(jié)奏的、以更便捷的方式來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和能量的食品。作為未來(lái)食品的推崇者與引領(lǐng)者，東錦集團(tuán)通過(guò)食品功能化研發(fā)、規(guī)?；c現(xiàn)代化生產(chǎn)，不斷創(chuàng)新推出利于國(guó)民健康的食品飲料，獲得行業(yè)的高度認(rèn)可。
聚焦中國(guó)精英群體亞健康問(wèn)題 ，東錦集團(tuán)自主創(chuàng)新日加滿健康能量飲料——小綠瓶以及無(wú)糖睡前飲品——甜睡。日加滿品牌通過(guò)緩解疲勞、增強(qiáng)免疫力與致力改善睡眠質(zhì)量等途徑來(lái)幫助國(guó)人建立綠色、健康、時(shí)尚的生活方式；為解決白領(lǐng)人群工作與就餐時(shí)間沖突的痛點(diǎn)，東錦集團(tuán)旗下魅力廚房品牌帶來(lái)以“新米粥”為主的袋裝剛需美味便捷化餐食，將中國(guó)有千年歷史的食粥文化與高科技完美結(jié)合，克服了在不添加食品添加劑、不添加增稠劑、不添加防腐劑的情況下，通過(guò)生產(chǎn)工藝令產(chǎn)品常溫保持一年新鮮不變質(zhì)的巨大挑戰(zhàn)，開(kāi)袋即食、方便快捷，極大的縮短廚房勞動(dòng)時(shí)間。
除此之外，東錦集團(tuán)還擁有包括有機(jī)亞麻籽油、有機(jī)亞麻籽粉等健康有機(jī)食品的金格勒品牌；從果樹(shù)種植、原料生產(chǎn)加工及產(chǎn)品制成的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的歐李項(xiàng)目；精制新一代川式復(fù)合調(diào)味料的朝天香品牌；為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口葡萄酒的薩科森品牌；鮮味科學(xué)承前啟后的劃時(shí)代產(chǎn)品，開(kāi)啟鮮時(shí)代4.0的“鼎烹世家”品牌。
東錦集團(tuán)旗下盡管有著眾多品牌和產(chǎn)品但是依然不斷創(chuàng)新，不斷改善，不斷超越自己。此次東錦集團(tuán)與分眾傳媒達(dá)成億元戰(zhàn)略合作，正是為了完成企業(yè)除產(chǎn)品創(chuàng)新以外另外一個(gè)同樣重要的功能——營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)最大的成果其實(shí)是品牌認(rèn)知，有了認(rèn)知才有選擇，所以對(duì)東錦集團(tuán)來(lái)說(shuō)，與分眾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手具有明確的市場(chǎng)開(kāi)拓的戰(zhàn)略意義，攜手共贏未來(lái)，共同開(kāi)創(chuàng)食品市場(chǎng)新勢(shì)力。而如此量級(jí)的市場(chǎng)廣告投入，充分彰顯了東錦集團(tuán)為占據(jù)消費(fèi)者“心智產(chǎn)權(quán)”深入打造一個(gè)個(gè)性鮮明的品牌的決心。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認(rèn)為：東錦集團(tuán)旗下的產(chǎn)品都是面向中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)升級(jí)而打造，將營(yíng)養(yǎng)與美味，能量和健康，新鮮與便捷充分結(jié)合，擁有非常好的用戶口碑，引領(lǐng)未來(lái)食品功能化健康化便捷化的消費(fèi)趨勢(shì)，具有顯而易見(jiàn)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，相信專注食品科技研發(fā)和創(chuàng)新發(fā)展的東錦集團(tuán)，將推出更多高品質(zhì)、高科技含量的爆款產(chǎn)品，結(jié)合差異化價(jià)值的打造與傳播，將開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)食品行業(yè)新一代的標(biāo)桿品牌。